Arriva a Milano Own the Wheel

Arriva a Milano Own the Wheel, l’esposizione artistica di CUPRA che durante la Milano Design Week celebra l’emozione di prendere il controllo e vivere il presente

La prima mostra d’arte del marchio è pronta ad animare la Milano Design Week come progetto internazionale e itinerante che celebra chi, in un mondo sempre più automatizzato, sceglie di prendere il comando della propria vita.

> Dopo il debutto al CUPRA City Garage di Madrid, l’esposizione approderà a Milano domani in occasione della Milano Design Week> Nelle tre versioni di lancio di CUPRA Raval convergono tutti i contenuti esclusivi del nuovo modello, in tre diverse configurazioni che si rivolgono ai pionieri che vogliono definire il proprio carattere e il proprio stile attraverso la vettura.

> Con il messaggio “NO DRIVERS, NO CUPRA”, Own the Wheel riunisce sette artisti europei che reinterpretano il volante come simbolo della presa di controllo e del risveglio della capacità di sentire> CUPRA Raval Launch Edition è inoltre disponibile con formula d’acquisto per clienti privati a 250 Euro al mese.

> L’esposizione fa parte delle attivazioni di CUPRA Italia per la MDW, che tra il CUPRA Garage di Corso Como, 1 e Piazza XXV Aprile, con la CUPRA Design House e la Garibaldi Gallery ,porteranno il pubblico dentro la ricerca concettuale del brand in termini di design e innovazione.

Verona, 20-04-2026

CUPRA continua a superare i confini dell’industria automobilistica con Own the Wheel, una mostra che rende omaggio a chi sceglie di prendere il controllo della propria vita, vivendo pienamente l’emozione del presente e rifiutando una vita in modalità automatica. Ispirato al messaggio “NO DRIVERS, NO CUPRA”, Own the Wheel rappresenta il primo progetto artistico del marchio, a conferma del suo impegno nel promuovere talento e creatività. 

Con il volante come simbolo della padronanza della propria esistenza, sette artisti europei hanno realizzato opere inedite che invitano a riflettere sull’importanza della consapevolezza e della capacità di coltivare le emozioni in un mondo sempre più automatizzato. 

La mostra è visitabile come parte della CUPRA Experience – Garibaldi Gallery di Piazza XXV Aprile, in occasione della Milano Design Week (21 – 26 aprile 2026).

SETTE ARTISTI EUROPEI AL VOLANTE

In un contesto in cui l’automazione avanza rapidamente, in cui la tecnologia arriva a prendere decisioni al posto delle persone, CUPRA propone una riflessione culturale profonda. Ogni opera di Own the Wheel è stata concepita e realizzata da un artista europeo di rilievo e rappresenta la coscienza umana e le emozioni legate al decidere, progredire e sperimentare. Incentrate sul controllo della propria esistenza, le opere danno vita a una narrazione condivisa tra arte, design e automobilismo, arricchita dalla visione e dallo stile distintivo di ciascun autore. 

Tra i partecipanti figura la designer italiana Giulia Tavani, creatrice del brand di gioielli anGostura, che per CUPRA ha creato “MASK OF COMMAND”, un gioiello-maschera che incarna l’unione tra istinto e controllo. La sua struttura in argento non ha una funzione decorativa, ma riflette la determinazione del guidatore che, anche in un mondo automatizzato, sceglie di rimanere al comando. 

Provenienti da Italia, Spagna, Francia, Germania, Austria, Portogallo e Regno Unito, gli artisti hanno dato vita a una collezione dalla forte identità, capace di entrare in connessione con il pubblico su un piano emotivo, simbolico e profondamente contemporaneo.

CUPRA ALLA MILANO DESIGN WEEK 2026

Per l’edizione della Milano Design Week al via oggi (fino al 26 aprile 2026), CUPRA propone un’interpretazione del concept “Essere Progetto” come manifesto che supera l’idea di semplice esposizione per affermare una visione culturale del design. Una proposta articolata in tre atti, pensata per portare CUPRA tra i protagonisti più significativi della città e riconfermando l’impegno del brand nell’esplorazione e nel contributo culturale al mondo del design.

L’iconica Piazza XXV Aprile accoglie la CUPRA Design House, prima delle tre tappe del percorso espositivo. Con il concept “Beyond the Known”, CUPRA rafforza la propria ricerca sul parametric design e sull’innovazione digitale, adottando un approccio radicale in cui è la materia a guidare la forma, non viceversa. Questo spazio è total black. Pareti, pavimento, soffitti scuri, materici, profondi. Un vuoto che contiene tutto. Qui non si espone un prodotto finito. Va in scena un processo. Materiali, disegni, prototipi. Il lavoro vivo del CUPRA Design Team: la ricerca che porta alla sperimentazione materica, supportata da processi algoritmici e da un dialogo ibrido con l’intelligenza artificiale, genera nuove estetiche e apre a nuove possibilità espressive. CUPRA afferma così una visione chiara: il design non è solo risultato finale, ma processo, evoluzione continua, trasformazione e tensione costante verso l’ignoto. 

La seconda tappa prevede la visita del CUPRA Garage Milano, Corso Como 1, uno spazio che incarna l’approccio innovativo del brand, all’interno del quale CUPRA va oltre la dimensione automobilistica per affermarsi come espressione di un linguaggio che unisce performance, materia e identità. Al centro dell’esperienza si trova il processo creativo, inteso come percorso strategico attraverso cui il marchio ridefinisce linguaggi, materiali e visione del futuro. Protagonista dell’attivazione all’interno dell’hub milanese di CUPRA è CUPRA Raval, il nuovo modello del marchio, dichiarazione di come la mobilità del futuro debba essere ancora, prima di tutto, emozione. CUPRA Raval è inoltre viva espressione di come il Colour & Trim assuma un ruolo centrale nella narrativa dell’auto, diventando l’elemento che traduce i valori della community – la CUPRA Tribe – in materia, superfici e dettagli distintivi, unici e innovativi nell’intero panorama automotive.

La terza e ultima tappa del percorso esplorativo di CUPRA porta i visitatori all’interno della Garibaldi Gallery - fucina di creatività artistica senza eguali, dove il talento incontra il riconoscimento. In questo spazio denominato CUPRA Experience, il brand presenta due esperienze artistiche che esprimono la capacità dell’uomo di interagire e generare emozioni. Da un lato, con la mostra Own the Wheel, CUPRA continua a rafforzare il proprio legame con i territori creativi e artistici, così come il proprio impegno verso la nuova generazione di creatori.

Accanto alle opere di Own the Wheel, trova spazio “Beyond Definitions”, progetto sviluppato da CUPRA insieme ai giovani studenti dell’Istituto Internazionale di Design RafflesMilano®. Questa nuova attivazione consolida la collaborazione tra il brand e l’Istituto di design, all’insegna di un’esplorazione costante della relazione tra uomo, macchina, passione, emozione e innovazione. Per il secondo anno consecutivo, CUPRA ha infatti preso parte al progetto “72 Ore” assegnando agli studenti di RafflesMilano® un brief da sviluppare e tradurre in realtà, con l’obiettivo di creare un’attivazione pensata per sorprendere, coinvolgere e lasciare un segno, sempre all’insegna del concetto dell’andare oltre, “Beyond”.