Il risultato è stato influenzato dalla crescente quota di vendite di BEV, dalla pressione competitiva, dalla volatilità geopolitica e da altri fattori esterni.
Verona, 30/10/2026 - SEAT & CUPRA ha registrato un utile operativo di 6 milioni di euro tra gennaio e settembre 2026. Dopo i primi segnali positivi derivanti dall’attuazione della sua strategia ELEVATE e dal Performance Program nella prima metà dell’anno, nel terzo trimestre il contesto di mercato è diventato significativamente più complesso. Il ritmo dell’elettrificazione, la crescente pressione competitiva, l’aumento della volatilità geopolitica e l’incertezza normativa in Europa hanno inciso sui risultati dell’azienda.
“Il terzo trimestre ha dimostrato quanto rapidamente stia cambiando il nostro settore. Negli ultimi mesi, le dinamiche di mercato sono diventate significativamente più complesse, con una crescente pressione competitiva e un ritmo di elettrificazione più rapido del previsto. Se da un lato questo conferma la validità della nostra strategia di elettrificazione, dall’altro dobbiamo concentrarci sul miglioramento dei margini dei veicoli 100% elettrici, per rispondere all’attuale domanda dei clienti”, ha spiegato Markus Haupt, CEO di SEAT & CUPRA.
L’elettrificazione ha trasformato completamente il mercato nel corso del terzo trimestre. Le vendite di veicoli elettrici (BEV) hanno registrato un’accelerazione superiore alle aspettative in alcuni dei principali mercati europei, tra cui Germania, Francia e Danimarca. Pur confermando la validità della direzione strategica intrapresa dall’azienda, questa evoluzione ha comportato anche significative sfide finanziarie nel breve termine:
“Rivedremo con grande attenzione le priorità di tutti gli investimenti pianificati e dovremo continuare a mantenere una rigorosa disciplina dei costi”, ha sintetizzato Patrik Andreas Meyer, vicepresidente esecutivo di Finanza e IT di SEAT & CUPRA.
Di fronte a sfide crescenti destinate a proseguire, SEAT & CUPRA sta accelerando l’attuazione di ELEVATE, la strategia a lungo termine basata su tre pilastri: eccellenza operativa, creazione di valore e crescita di CUPRA. La strategia in atto ha già prodotto i primi segnali positivi nella prima metà dell’anno, con il supporto del Performance Program. Su queste basi, l’azienda sta rafforzando le misure di controllo dei costi e promuovendo ulteriori miglioramenti dell’efficienza in tutta l’organizzazione.
Martorell sta consolidando il proprio ruolo di polo industriale all’interno del Gruppo Volkswagen. Dopo il lancio di CUPRA Raval, la priorità è ora incrementare progressivamente la produzione fino al raggiungimento della piena capacità produttiva. Con l’assunzione di nuove responsabilità industriali per il Gruppo a Martorell, SEAT & CUPRA punta a salvaguardare l’occupazione dello stabilimento nel lungo periodo. L’azienda continuerà inoltre a impegnarsi per ottenere l’assegnazione di un’ulteriore piattaforma a Martorell, rafforzandone ulteriormente il ruolo industriale e creando nuove opportunità per il futuro.
“Il contesto è sempre più complesso e impegnativo, ma sappiamo cosa dobbiamo fare. Con ELEVATE abbiamo una chiara tabella di marcia e stiamo già vedendo i primi segnali di progresso. Ora è il momento di lavorare insieme, concentrarci sull’attuazione della strategia e realizzarne appieno il potenziale. Il rafforzamento del ruolo industriale di Martorell e la continua crescita di CUPRA ci danno fiducia nel percorso di lungo termine dell’azienda”, ha dichiarato Haupt.
CUPRA rappresenta una leva chiave della strategia ELEVATE, sostenuta dalla continua crescita in Europa e dall’ulteriore espansione internazionale. Dopo altri nove mesi da record, con oltre 250.000 veicoli consegnati, il marchio prosegue verso l’obiettivo di raggiungere una quota di mercato del 3% in Europa. CUPRA Raval contribuisce in modo significativo a questo slancio: con oltre 51.000 ordini tra aprile e settembre, rappresenta il lancio di maggior successo nella storia dell’azienda e il modello CUPRA più venduto dal suo debutto ad aprile. Allo stesso tempo, CUPRA si prepara a entrare in Medio Oriente, compiendo un ulteriore passo importante nel percorso per diventare un marchio realmente globale.
L’Italia si conferma un mercato strategico di CUPRA, posizionandosi al quarto posto tra i mercati più importanti per il brand. Nei primi nove mesi del 2026, il marchio consolida il proprio percorso di crescita con 16.962 immatricolazioni, in aumento del 6,24% rispetto allo stesso periodo del 2025, proseguendo il trend positivo già registrato nel primo semestre dell’anno. A sostenere il percorso di elettrificazione di CUPRA in Italia è soprattutto la tecnologia plug-in hybrid (PHEV), con 6.438 unità immatricolate, pari al 38% del totale. A queste, si aggiungono le 1.381 vetture 100% elettriche (BEV), che rappresentano l’8% delle immatricolazioni. Nel complesso, le motorizzazioni elettrificate raggiungono così il 46% del totale, confermando il ruolo centrale dell’elettrificazione nella crescita di CUPRA in Italia: quasi una vettura su due immatricolata nei primi nove mesi del 2026 è elettrificata.
Sebbene il difficile contesto di mercato sia destinato a protrarsi oltre il 2026, l’azienda resta concentrata sull’attuazione della propria roadmap. Il rafforzamento del ruolo di Martorell come polo industriale, insieme alla continua crescita e all’espansione globale di CUPRA, consolida la fiducia nella strategia di lungo termine dell’azienda e nella sua capacità di accrescere la propria competitività in un mercato in rapida evoluzione.
