The Chosen One: il guidatore al centro
> The Chosen One trae ispirazione dalla celebre scena di Harry Potter e la Pietra Filosofale ambientata ne l negozio di Ollivander , in cui la bacchetta sceglie il suo mago : un momento che ha plasmato l’immaginario collettivo di un’intera generazione
> Con protagonista l’acclamato attore britannico Tom Felton, noto per il ruolo di Draco Malfoy nell’iconica saga, la campagna racconta un legame tra guidatore e auto fatto di istinto, identità e senso di appartenenza
Verona, 11-05-2026
CUPRA svela The Chosen One, una delle campagne più audaci di sempre, con protagonista l’attore britannico di fama internazionale Tom Felton, noto per aver interpretato Draco Malfoy nella celebre saga, e costruita su una potente narrazione di destino e scelta che pone il guidatore al centro dell’esperienza.
Traendo ispirazione da uno dei momenti più iconici della saga di Harry Potter — la scena della scelta della bacchetta nel negozio di Ollivander in Harry Potter e la Pietra Filosofale, in cui non è il mago a scegliere, ma ad essere scelto — la campagna reinterpreta questo potente riferimento simbolico nel mondo della guida. Qui è il volante a scegliere il proprio guidatore, trasformando un richiamo cinematografico entrato nell’immaginario collettivo in una storia di connessione, identità e senso di appartenenza.
“Con ‘The Chosen One’ raccontiamo quel momento unico in cui nasce una connessione autentica tra guidatore e auto, trasformando l’esperienza di guida in qualcosa che va oltre la razionalità. Tom Felton interpreta perfettamente questo racconto grazie a una personalità distintiva che incarna lo spirito audace e fuori dagli schemi di CUPRA”. Ignasi Prieto, Chief Brand Officer di CUPRA
Al centro della campagna c’è un hero film cinematografico di due minuti in cui Tom Felton attraversa diverse possibilità alla ricerca della scelta giusta, provando e scartando alternative differenti fino ad arrivare a un momento decisivo di riconoscimento. È proprio questo istante a racchiudere l’idea chiave della campagna: a volte non è il guidatore a scegliere l’auto, ma è l’auto a scegliere il guidatore. Reinterpretando questo immaginario in chiave contemporanea, CUPRA dà vita a una narrazione capace di evocare emozioni e memoria collettiva, senza ricorrere a riferimenti espliciti.
“Siamo di fronte a una delle campagne più ambiziose di CUPRA, supportata da una strategia di diffusione globale pensata per coinvolgere e ispirare il pubblico in tutti i mercati. Collaborare con Tom Felton ci permette di creare un legame con il pubblico attraverso un riferimento culturale condiviso, dando vita a una storia che risuona pienamente con il nostro brand. Il fatto che, nel suo pieno rollout, la campagna sarà declinata sia come campagna di gamma, sia con focus dedicati su Terramar, Formentor e Leon contribuirà a generare un forte impatto”. Patrick Sievers, Global Head of Marketing di CUPRA
CUPRA: RIDEFINIRE I CONFINI ATTRAVERSO LO STORYTELLING
The Chosen One è concepita come una campagna di gamma per i modelli ICE e PHEV di CUPRA, riunendo l’intera gamma del brand all’interno di un’unica narrazione che riflette il suo approccio orientato alle prestazioni, al design e all’esperienza di guida.
La campagna, sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa &Rosàs, con il coordinamento di talent, colonna sonora e diritti curato da Vampire, e girata tra Toronto (Canada) e Navarra (Spagna), rafforza l’impegno di CUPRA verso uno storytelling culturalmente rilevante. Dopo la World Premiere dirompente di CUPRA Raval, nuovo modello gamechanger del brand, questa campagna segna un ulteriore passo nella strategia di CUPRA per sfidare le convenzioni e mettere l’esperienza di guida al centro in modo davvero distintivo.
“La nostra ambizione è parlare alle emozioni e creare una connessione autentica con le persone. In un contesto saturo di messaggi, distinguersi e restare rilevanti significa puntare con decisione sulla creatività, intesa come capacità di comunicare in modo diverso, innovativo e autentico”. Paz de Dalmases, Campaigns & Content lead di CUPRA