CUPRA torna alla Milano Design Week con “BEYOND THE KNOWN”, un progetto che quest'anno esplora nuovi territori del design, dove innovazione digitale e ricerca si incontrano per ridefinire il processo creativo. Così il parametric design diventa un linguaggio capace di generare forme inedite, guidate non da schemi predefiniti, ma dalla natura stessa della materia. Attraverso la sperimentazione materica, potenziata da processi algoritmici e da un dialogo ibrido con l’intelligenza artificiale, emergono estetiche inaspettate e nuove visioni progettuali, aprendo la strada a possibilità espressive ancora inesplorate.
Il CUPRA Garage Milano in Corso Como 1, la CUPRA Design House in Piazza XXV Aprile e la CUPRA Experience presso la Garibaldi Gallery diventeranno i luoghi di un viaggio immersivo in cui vivere da vicino il percorso Beyond the Known. Spazi pensati per scoprire, esplorare e toccare con mano una nuova visione del design, dove materia, tecnologia e sperimentazione si incontrano per dare forma a un linguaggio espressivo in continua evoluzione.
Fulcro della presenza alla Milano Design Week, il CUPRA Garage Milano in Corso Como 1 si configura come una location unica in cui immergersi nei valori e nella filosofia del brand. Qui, la ricerca sul design prenderà forma attraverso un percorso che, all’interno, racconta lo studio dei materiali e delle tecniche, mentre all’esterno si estende nella CUPRA Lounge, dove i complementi d’arredo realizzati in collaborazione con Gandía Blasco tradurranno questa visione in esperienza concreta.
Negli spazi del CUPRA Garage Milano il pubblico potrà vedere per la prima volta anche CUPRA Raval che segna una nuova direzione per il brand, reinterpretando l’idea stessa di mobilità e dinamismo contemporaneo. Un modello che unisce design distintivo, prestazioni coinvolgenti e soluzioni fuori dagli schemi, esprimendo una visione audace e progressiva della guida. Progettata per offrire emozione al volante e carattere senza compromessi, CUPRA Raval combina proporzioni dinamiche, tecnologia avanzata e un’esperienza centrata sul guidatore, incarnando in ogni dettaglio il DNA ribelle ed emozionale di CUPRA.
In Piazza XXV Aprile, di fronte al CUPRA Garage Milano, il percorso continua con un’interpretazione del concept Essere Progetto – tema centrale di Fuorisalone.it, di cui CUPRA è Main Partner – che si afferma come un vero e proprio manifesto. Non una semplice esposizione, ma una visione culturale del design capace di coinvolgere e ispirare. Qui, CUPRA pone il processo creativo al centro dell’esperienza, guidando il pubblico attraverso una narrazione in cui il brand ridefinisce linguaggi, materiali e prospettive future. Il Colour&Trim emerge come elemento chiave, traducendo i valori della community in superfici e dettagli distintivi, mentre l’interazione tra uomo e macchina evolve in una dimensione sempre più sensoriale, dando vita a una connessione autentica e profonda.
La CUPRA Experience arriva alla Garibaldi Gallery in Piazza XXV Aprile con uno spazio in cui la sperimentazione creativa prende nuove forme. Tra queste, Own the Wheel, mostra d’arte, che riunisce sette artisti europei in un racconto corale. Le opere reinterpretano il volante come simbolo di controllo e consapevolezza, celebrando la scelta di restare alla guida della propria vita in un mondo sempre più automatizzato. Un invito a riscoprire il valore delle emozioni e delle decisioni personali, in un dialogo continuo tra arte, design e automobilismo.
All’interno della CUPRA Experience trova spazio anche la collaborazione con l’istituto internazionale di design RafflesMilano®. CUPRA, da sempre, investe nel talento emergente, e per il secondo anno di fila con Raffles Milano, sostenendo gli studenti di Product e Interior Design attraverso borse di studio e un coinvolgimento diretto nei percorsi di ricerca e sviluppo. Protagonista di questa edizione è il progetto creativo nato dalla “72 ore”, un’intensa attività in aula in cui gli studenti, a partire da un brief condiviso con il brand, hanno sviluppato in tempi rapidi due concept innovativi. Proposte che attraversano il mondo del prodotto e scenari extra automotive, dando forma a visioni originali in cui competenze multidisciplinari e creatività si incontrano.
